据英国《商业周刊》报道，美国著名玩具公司孩之宝（Hasbro）自2003年改变经营策略开拓女孩玩具市场以来，如今女孩玩具生产销售已经成为公司的产业支柱，并大有赶超拥有著名玩具品牌“芭比”的全球最大玩具制造商美泰公司（Mattel）的趋势。

据报道，孩之宝公司在2003年之前仅以生产男孩玩具为主要产业，旗下有变形金刚、星球大战等多个知名品牌。而在2003年公司进行女孩玩具客户调查以及品牌改进后，不断开拓女孩玩具市场。孩之宝表示，2013年女孩玩具部门收入达到26%的增长，与2003年相比翻了三番并首次实现收入破10亿美元大关；与此同时这一增长也弥补了男孩玩具部门去年销售额下降22%的亏损，最终实现2013年全公司41亿美元的销售佳绩。

报道表示，孩之宝分别于2003年和2012年重新推出了下架长达十多年之久且曾经红极一时的女孩玩具品牌小马宝莉（My Little Pony）和菲比小精灵（Furby），这两款玩具如今已成为公司女孩玩具的主打品牌并深受欢迎。此外，公司为锁定如今活跃的年轻女性群，花费两年时间研发并不断扩展以《饥饿游戏》女主人公使用的弓箭为原型的Nerf Rebelle系列。

报道还指出，孩之宝如今正在通过孩子的喜好和生活方式选择等研究其消费心理，从而迎合同一年龄层不同性格孩子的口味。例如小马宝莉系列最新产品可让孩子自主参与玩具定制。一些专家指出，此举或许有助于孩之宝产生更多衍生品牌和玩具类别。